露西·霍金中國行丨跨越26年,中南傳媒延續與霍金兩代人的友誼

來源: 紅網 作者: 時間:2019-07-01

  1993年,史蒂芬·霍金的《時間簡史》中文版在中南出版傳媒集團旗下的湖南科學技術出版社出版。2019年,露西·霍金,帶著她與父親合著的書《喬治的宇宙》來到中國。跨越26年,延續兩代人的這段友誼,背后飽含湖南出版人對宇宙科學的赤誠。

  5月31日至6月13日,受湖南科學技術出版社邀請,霍金女兒露西·霍金與霍金前妻簡·霍金一行來到中國,宣傳新書《喬治的宇宙》。此次活動取得了圓滿成功,增進了中南傳媒與霍金家族的友誼,對新書發行、版權穩固、后續合作產生了深遠積極的影響。

  瀟湘晨報全程參與了這次活動,以創新性和專業性,較好地完成了這次活動的宣傳和拍攝任務。瀟湘晨報新舊媒體深度融合,立體式聚焦此次活動,單個抖音視頻達到24.3萬次觀看,單篇文章閱讀量達到18.5萬,微博總閱讀量達近144.5萬,擴大了這次活動在全國的影響力,廣泛傳播了書籍《喬治的宇宙》,彰顯了中南傳媒的原創力。

  一、“露西中國行”活動掀起了中國宇宙科普熱

  露西·霍金在中國行程共計14天,舉行了三場演講和讀者見面會,一場媒體發布會。6月1日,在北京景泰小學,舉行主題為“仰望星空,放飛想象——露西·霍金中國科普之旅·北京站”科普演講,景泰小學400多名學生參與了活動。6月4日上午,簡·霍金、露西·霍金與中南傳媒領導會面,并舉行了《喬治的宇宙》新書媒體見面會。下午,在長沙市博物館,舉行了“喬治的宇宙——露西·霍金中國科普之旅·長沙站”演講,并共同發布了以《喬治的宇宙》為藍本的,暑期科普展覽《霍金與喬治的宇宙》。6月9日上午,在上海科技館舉行了“上海科普大講壇——喬治的宇宙”專場演講,現場400多名觀眾全部由網絡報名與確認。露西·霍金所到之處,掀起了當地的宇宙科普熱,她的演講也得到了廣泛的傳播。

  露西一家還游覽了故宮、長城、頤和園、張家界、西湖等名勝。應簡的要求,前往寧波天一閣尋找簡·霍金的曾祖父的信息。

  露西中國行活動受到了眾多媒體關注,上百家媒體對此次到訪進行了報道,簡·霍金寧波尋祖的新聞成為了廣受關注的熱點。

  二、新媒體報道形式多樣,單個抖音視頻達近25萬

  為了實現這次活動的廣泛深度傳播,瀟湘晨報微博、瀟湘晨報抖音號、微信公眾號以及ZAKER瀟湘等新媒體平臺全面啟動,并在今日頭條、瀟湘晨報百家號上進行分發,采取了深度報道、精品視頻、創意海報等多種形式,形成全方位滲透式傳播,數據可觀。

  創新形式。活動期間,瀟湘晨報對活動進行了全程跟拍,共推出短視頻7條。這7條視頻既有創意視頻,也有對活動的實時動態報道,還有總結這次活動的小紀錄片。6月2日,晨報抖音號發布《小學生問倒露西·霍金》,以新穎活潑的剪輯,觀眾喜聞樂見的形式,受到網友追捧,抖音觀看量達到24.3萬。為了配合這次活動,瀟湘晨報制作了兩個創意海報。6月2日推出《打個賭,中國孩子問霍金女兒的問題你可能聽不懂》,羅列中國小朋友與露西的問答,展現露西北京演講的內容,提出“給孩子最好的禮物是教會他提問,每一個為什么都是我們找到答案的開始”的觀點,引發朋友圈的轉載;6月4日推出《霍金父女兩代,結緣中南傳媒》海報,以霍金父女兩代人與中南傳媒結緣的照片,通過富有情懷的設計,突出了中南傳媒創造的出版傳奇,彰顯了中南傳媒在科普圖書上的原創力,受到了各方的認同,刷爆了朋友圈。

  話題傳播。擁有千萬粉絲的瀟湘晨報微博推出兩個微博話題“霍金女兒被中國小學生問倒”、“霍金女兒來長沙”,兩個話題詞閱讀共144.5萬,討論477條。ZAKER瀟湘推出“露西中國行”專題, 共發10條稿件,總閱讀28萬,其中《5個回合,霍金女兒被中國小學生問倒了》閱讀量為15萬。話題傳播,便于網友查閱和參加,讓話題持續發酵,制造熱詞,進一步擴大影響力。

  全國分發。內容分發的新時代已經到來。瀟湘晨報對露西·霍金中國行的內容,在各個全國渠道上進行了分發。瀟湘晨報百家號一共發布16條相關內容,總閱讀數近30萬。其中,《霍金女兒竟有中國血統,中國行特地去寧波看故土》推薦 65萬,閱讀 5.3萬。瀟湘晨報頭條號一共發布相關內容16條,總閱讀38萬。其中,《霍金女兒竟有中國血統,中國行特地去寧波看故土》推薦 119.4萬,閱讀 18.5萬。當地媒體紛紛跟進報道。通過分發,實現了精準推送,擴大了活動影響力。

  三、深度報道助力,深入挖掘與中國讀者的共振

  報紙版面與新媒體平臺聯動,聚焦“露西·霍金中國行”活動和書籍《喬治的宇宙》,現場報道與深度報道相得益彰,推出了一系列報道精品。

  6月2日,瀟湘晨報推出頭版主看《霍金女士,長沙等你》,以露西·霍金的照片作為主圖。同一天A02版推出主看報道《霍金的宇宙漫游仍在繼續》,對露西·霍金中國行和《喬治的宇宙》一書進行了深入報道。6月5日,瀟湘晨報頭版主圖,以《26年,兩代人的結緣——霍金女兒來湘,延續湖南與霍金之緣》為題,報道了露西·霍金的長沙行活動。A08設置專版,全面報道了露西·霍金長沙演講,《喬治的宇宙》書籍上市,“喬治的宇宙體驗展”等活動。6月10日,露西·霍金和簡·霍金上海行,瀟湘晨報以“霍金的浪漫——度蜜月還在研究物理”為題,在A07上以半版的規模進行了報道,并在頭版進行了導讀。

  在常規報道之外,6月4日,瀟湘晨報推出了對露西·霍金的獨家專訪。在專訪中,瀟湘晨報記者與露西·霍金進行了深入的對話,對于《喬治的宇宙》的寫作緣由,露西·霍金與父親的關系,一個天才的教育子女理念等方面進行了探討,既有理性的思索,又有感性的回憶,和中國讀者在情感上產生共振,形成了深度傳播。

  6月15日,瀟湘晨報“悅讀”版,推出《比高考更重要的是永遠仰望星空》,以中國高考題目的形式,模擬了一套《喬治的宇宙》的高考卷,形式新穎,讓中國讀者產生親切感。通過此卷,既對喬治的宇宙一書有所了解,又對宇宙物理學進行了掃盲,為以后圖書宣傳報道提供了一種可以借鑒的模式。

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